A revista Potato System é publicada desde 2009. Em fevereiro de 2020, a revista deu um salto poderoso no espaço da Internet: lançou um novo site multilíngue moderno, abriu grupos de comunicação com leitores nas redes sociais e mensageiros instantâneos. Sobre por que essas providências foram tomadas e quais os planos que a publicação faz para o futuro, em entrevista com o Diretor de Desenvolvimento Viktor Kovalev.
- O tráfego da revista aumentou desde o lançamento do novo site?
- Sim, e o aumento imediatamente acabou sendo muito maior do que havíamos planejado: a princípio, nosso site era visitado por cerca de 2 mil pessoas por mês. No final de julho, o número de visitantes passou a chegar a 8 mil pessoas por dia e, aparentemente, não vamos parar por aí.
- Quais são os motivos de tanta atenção dos leitores?
- Os leitores são atraídos por informações atualizadas e constantemente atualizadas e por um site conveniente. Além disso, os materiais publicados no portal da revista agora são traduzidos automaticamente para todos os idiomas do mundo, ou seja, nossa publicação passou a funcionar não apenas para usuários de língua russa.
- Para que serve? A publicação deixará de ser doméstica em breve?
- Cerca de 80% dos materiais publicados no site da revista "Potato System" são dedicados ao cultivo da batata russa. Mas acreditamos (e a Yandex Metrica confirma essa opinião) que tudo o que contamos sobre a Rússia (país que é um dos maiores produtores de batata do mundo) interessa não apenas aos leitores domésticos. Em segundo lugar, o tópico de cultivo de batata é internacional por definição, apesar da diferença de clima, tecnologias, etc. Os artigos postados em nosso site são lidos e reimpressos no Cazaquistão, Argentina, Canadá, Holanda e até na África do Sul, e isso é ótimo. A revista reúne profissionais de todo o mundo.
No futuro, planejamos escrever mais sobre a experiência e o desenvolvimento das regiões da Rússia, mas, ao mesmo tempo, não desprezaremos as realizações dos produtores estrangeiros de batata.
- E com que propósito foram criadas tantas páginas nas redes sociais? A revista está representada hoje no Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Queremos estar mais próximos de nossos leitores. Veja a reação deles aos materiais publicados, considere tópicos que realmente os entusiasmam. São muitos sites, porque nosso público é heterogêneo, cada um tem seu próprio canal de comunicação.
Além disso, muitos desses grupos já se tornaram "mídia" independente. O canal de Agronomia do Telegram, por exemplo, é usado para trocar informações sobre tecnologia de cultivo, agrônomos experientes aconselham os recém-chegados, a intervenção de um moderador da revista não é mais necessária. O "Marketplace" no mesmo Telegram serve como ponto de encontro para produtores agrícolas e compradores atacadistas.
- Voltemos à versão impressa da publicação. Em 2015, a revista anunciou uma campanha de assinatura gratuita para fazendas de batata na Rússia. Desde então, dezenas de famílias de todo o país se juntaram ao público leitor. Este projeto terá continuidade?
- Sim absolutamente. Apesar de duplicarmos todo o material da revista impressa no site, a edição em “papel” continua muito popular. Os pedidos de assinaturas vêm de todo o país, de Kaliningrado ao Extremo Oriente, e estamos muito gratos aos anunciantes da revista que, investindo na revista, nos dão a oportunidade de enviar newsletters.
Direi mais: ficaríamos felizes em expandir este projeto (a redação é regularmente solicitada a enviar a revista aos países vizinhos: Cazaquistão, Bielo-Rússia), se houver empresas patrocinadoras dispostas a arcar com os custos de envio. Na minha opinião, este é um tema promissor para cooperação: junto com as revistas, seria possível enviar panfletos com informações úteis aos produtores de batata, amostras de sementes, fertilizantes, produtos fitofarmacêuticos. Se alguém estiver interessado e responder, terei prazer em discutir os detalhes.
- Que tarefas a publicação se define agora?
- Publicamos uma revista informativa e analítica. A principal tarefa da publicação é ser útil ao leitor. E agora não estou falando apenas do fato de que os artigos da revista devem ser os mais práticos possíveis, para que as pessoas possam usar a experiência de produtores agrícolas de sucesso ou os conselhos de cientistas na vida real.
O magazine pode servir de ferramenta para o desenvolvimento de cada fazenda, basta saber como usá-lo. Por exemplo, a redação realiza constantemente campanhas para que os produtores de batata contem a história de seus empreendimentos, publiquem fotos dos campos. Colocamos todas essas informações gratuitamente, pois é importante que a revista esteja “na crista da onda”, para levar ao leitor informações atualizadas sobre a situação do país. E para as fazendas, essas publicações são uma oportunidade de mostrar visualmente como trabalham profissionalmente, que batatas frescas cultivam, aumentar o conhecimento de sua marca e, muito provavelmente, encontrar novos compradores para seus produtos, concluir contratos de fornecimento lucrativos com cadeias de varejo ou empresas de processamento. Até agora, não há muitos que querem falar sobre si, mas tenho certeza que isso é temporário. Além disso, nossos jornalistas sempre ajudarão no processamento de informações.
- E quanto à obtenção de novos resultados financeiros?
- Isso também é importante, a situação para o desenvolvimento da mídia, especialmente do “papel”, continua bastante difícil. O euro está crescendo, o que afeta o custo de impressão. Mas, por outro lado, devido à pandemia, o número de feiras no mundo diminuiu drasticamente, o que para muitas empresas serviu como as principais plataformas de apresentação de seus produtos e serviços. Nossa revista, que conta com uma ampla base de mala direta, pode servir como uma alternativa de sucesso e ajudar a transmitir todas as informações necessárias ao público-alvo.
- Quantas edições da revista serão lançadas em 2020?
- Dois. A primeira (na verdade, esta é a revista nº 3, 2020) será publicada até 10 de setembro, estamos coletando material para literalmente mais duas semanas. A data de lançamento da segunda (revista nº 4, 2020) é 17 de novembro, os materiais para a mesma serão aceitos até 30 de outubro. Você pode entrar em contato com o conselho editorial por telefone:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, Diretor de Desenvolvimento
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, Gerente de Marca
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, Editora-Chefe
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