A empresa analista GlobalData publicou tendências para a indústria de embalagens com base em uma pesquisa de opinião de 2019 na região da Ásia-Pacífico.
Em primeiro lugar, o comportamento do consumidor muda de acordo com o desejo de levar um estilo de vida saudável e reduzir o impacto negativo no meio ambiente.
Tendência de embalagem ecológica
69% dos entrevistados preferem produtos em embalagens recicláveis e 71% dos entrevistados escolhem embalagens reutilizáveis. Além disso, a embalagem ecológica desempenha um papel importante no posicionamento de produtos de base vegetal como uma alternativa aos tradicionais no segmento de veganos e vegetarianos.
Transparência e qualidade
Os clientes estão cada vez mais atentos à composição do produto indicada no rótulo, por isso esperam total transparência do fabricante na indicação dos ingredientes. 65% dos entrevistados fazem compras com base em seu impacto na saúde. Por sua vez, os fabricantes tentam enfatizar a utilidade do produto por meio de instruções especiais ("sem OGM", "sem glúten", "sem açúcar", "sem aditivos") e escolhem recipientes totalmente transparentes para aumentar a impressão de frescor e naturalidade.
Confiança e controle
Outra demanda do consumidor impulsionou a tendência de investir em programas direcionados para testar a qualidade do produto e validar a eficiência da cadeia de suprimentos. 68% dos entrevistados prestam atenção em como uma marca e um produto são confiáveis. Além disso, os fabricantes tentam excluir casos de fraude para que “falsificações” não prejudiquem a reputação da empresa e dos consumidores.
Códigos QR e embalagem inteligente
A indicação de dados adicionais na forma de códigos QR na embalagem ajuda a atender parcialmente à solicitação do consumidor por controle de qualidade. Os respondentes avaliam positivamente a capacidade de rastrear o caminho de um produto em todos os estágios da logística, e os profissionais de marketing usam inovações para reduzir a distância entre a marca e o consumidor, realizar medições analíticas e receber feedback em tempo real.
Países como Coreia do Sul, Japão e China também usam códigos QR para preencher a lacuna entre os mundos físico e digital. Por exemplo, a empresa suíça ScanTrust fez parceria com a Cambio Coffee, de Xangai, para implementar a tecnologia blockchain no fornecimento de café. Cada embalagem de café possui um código QR exclusivo que garante a proteção do produto contra cópias e falsificações.
Aproveitando o sucesso da implantação dos códigos QR, os fabricantes passaram a atrair clientes por meio de embalagens inteligentes. Informações adicionais sobre os ingredientes são criptografadas usando códigos de barras e, posteriormente, os clientes as leem por meio de aplicativos móveis especiais.
Fonte: FruitNews baseado em GlobalData