Como parte da Estratégia de Desenvolvimento Sustentável da PepsiCo Responsável pelo Propósito, a marca Lay's começa campanha socialmente orientada “Compartilhe sorrisos com Lay's”. 1 rublo * de cada pacote de Lay's vai para a Fundação dos Melhores Amigos para o Apoio a Pessoas com Deficiências Intelectuais e de Desenvolvimento (NDII) para a implementação do programa de amizade inclusiva
“Share Smiles With Lay's” é a nova campanha de divulgação da marca. Um dos principais motivos para sorrir é a amizade, e é importante ajudar aqueles de nós que têm dificuldade em encontrar amigos verdadeiros. Como parte da campanha, a marca Lay's apóia a Best Friends Foundation, que ajuda pessoas com deficiência intelectual e de desenvolvimento (IDIs) a encontrar amigos e descobrir um mundo cheio de sorrisos com eles.
Daniel e Maria começaram a se comunicar na sala de aula "Melhores amigos" na língua inglesa. Mas descobriu-se que os caras têm interesses muito mais comuns. Agora, cada encontro permite que aprendam algo novo: os rapazes vão se visitar, comemorar aniversários juntos, sair em busca e visitar museus.
Amizade de Daniel e Maria - uma daquelas histórias no site da Best Friends Foundationque inspirou a marca a colaborar com a fundação na campanha Compartilhe Smiles com Lay.
Ao longo do verão, 1 rublo * de cada pacote de fichas de Lay's vendido será enviado com um sorriso * para o fundo Best Friends para a implementação do programa de amizade *, e Daniel e Maria serão os rostos da campanha Compartilhe Sorrisos com Lay's .
A amizade inclusiva não é diferente da comum: os caras vão para masterclasses, para o rinque de patinação, para o boliche, para um café, para visitar, eles apenas caminham e trocam sorrisos. Mesmo a distância não é um obstáculo - você pode se comunicar com um amigo online. Além disso, os participantes do programa do fundo Best Friends recebem o apoio e assistência necessários no desenvolvimento pessoal e na aquisição de trabalho e conhecimento profissional e habilidades para uma vida independente.
Graças ao apoio de Lay, a Best Friends Foundation poderá expandir a escala e a geografia do programa de amizade. Até o final de 2021, uma série de eventos educacionais e de entretenimento será realizada em seis cidades russas - Moscou, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg e Novosibirsk, e um acampamento inclusivo será organizado para os participantes do programa de amizade destes cidades.
Existem 200 milhões de pessoas no mundo (das quais mais de 1 milhão são russos) ter um deficiências de desenvolvimento e intelectuais, e têm as mesmas necessidades que as pessoas sem deficiência: querem e podem ser amigos, mas frequentemente encontram-se em isolamento social. A comunicação e a amizade com os pares sem deficiência é uma das ferramentas eficazes para a socialização das pessoas com NIDI. isto ajuda eles se tornam membros plenos da sociedade e revelam seu potencial.
“O programa de amizade é um dos principais programas da fundação. O objetivo é criar relações de amizade entre pessoas com e sem deficiência de desenvolvimento, temos implementado um programa de amizade há mais de 10 anos. Durante este tempo, os eventos do fundo, que são realizados no âmbito do programa de amizade, reuniram mais de 500 crianças do NRII e mais de 1 voluntários. Até o momento, temos 500 pares de amizades individuais no fundo, com cujas histórias você pode familiarizar-se no site da fundação e certifique-se de que amizades inclusivas sejam iguais às normais. ” - diz o diretor do fundo "Best Friends" Denis Roza. “Compartilhe Smiles With Lay's” é a campanha de divulgação da marca que visa melhorar a qualidade de vida, criando oportunidades iguais para as comunidades locais. A cooperação com a Fundação Best Friends ”faz parte de um grande ecossistema. Além de apoiar o programa de amizade da fundação, apoiamos os agricultores locais que estão envolvidos na produção de batatas para batatas fritas Lay's. O elemento central da campanha é o desenvolvimento da cadeia do bem, que começa no final de julho no Instagram, e no dia 2 de agosto - no VKontakte. Para participar da cadeia de bondade VKontakte, você pode compartilhar uma história em uma rede social com uma máscara AR de marca e a hashtag # SmileysLays. Para cada história com uma hashtag, também transferiremos * 1 rublo para o fundo. A máscara pode ser selecionada no catálogo ou recebida em mensagem da Lay's através do envio de um brinde com a marca a um amigo com o gato Peach, herói regular da rede social. E no Instagram, faremos um concurso, cujos participantes poderão postar uma foto com um pack de Lay's com um sorriso, ou uma história com nossa máscara AR. Você precisa adicionar a hashtag # SmileysLays ao post e à história. Vamos dar prêmios bacanas, entre eles - a oportunidade de estar junto com os caras do fundo na tela de mídia do cinema Oktyabr no centro de Moscou. Temos o prazer de convidar a todos para se tornarem parte da cadeia do bem - e você sempre pode começar com um sorriso. " - comenta Ekaterina Solovieva, gerente da marca Lay.